Controlling 21

Dr. J. Schuhmacher

vg

Schwarz

Die folgenden Zahlenwerte zur Farbe Schwarz beruhen auf mehreren empirischen Studien des Autors seit den 1990er Jahren bis heute mit inzwischen mehreren hundert Probanden.

Assoziationen

Zu folgenden Themen assoziieren Personen die Farbe Schwarz zu etwa X Prozent.

Liste der Assoziationen in Prozent
Eigen­schaft1. Farbe2. Farbe3. Farbe4. Farbe5. Farbe
Die TrauerSchw­arz 78-82Grau 7-9Violett 4-6Weiß 4-6 
Das EndeSchw­arz 54-58Grau 14-16Weiß 11-13  
Das SchwereSchw­arz 52-56Braun 17-19Gold 7-9Grau 7-9 
Das BöseSchw­arz 50-54Braun 14-16Grau 11-13  
Die Enge /
Die Bedrängnis		Schw­arz 48-52Grau 21-23Braun 10-12  
Die MagieSchw­arz 46-50Violett 14-16Gold 10-12  
Die Gewalt /
Die Brutalität		Schw­arz 45-49Rot 19-21Braun 13-15  
Das HarteSchw­arz 43-47Silber 15-17Grau 8-10Blau 8-10 
Die MachtSchw­arz 34-38Gold 22-24Rot 19-21  
Das GeheimnisvolleSchw­arz 31-35Violett 27-30Silber 10-12Gold 7-9 
Die EleganzSchw­arz 28-32Silber 19-21Gold 15-17Weiß 12-14 
Die UntreueSchw­arz 27-30Gelb 23-25Violett 16-18  
Das KonservativeSchw­arz 23-25Grau 23-25Braun 19-21  
Das IntrovertierteSchw­arz 19-21Blau 17-19Grau 15-17Silber 10-12Violett 7-9
Der EgoismusSchw­arz 19-21Gelb 15-17Rot 13-15Violett 11-13Gold 8-10
Das EckigeSchw­arz 19-21Grau 15-17Silber 11-13Braun 10-12Blau 7-9
Das ModischeSchw­arz 18-20Violett 15-17Orange 13-15Blau 10-12Gelb 8-10
Der HassRot 36-40Schw­arz 33-37Gelb 14-16  
Die Einsamkeit /
Die Leere		Grau 32-36Schw­arz 27-30Weiß 15-17Blau 8-10 
Das MännlicheBlau 34-38Schw­arz 27-30Braun 14-16Grau 6-8Rot 4-6
Das Verbotene /
Das Unerlaubte		Rot 33-37Schw­arz 25-28Violett 11-13Braun 7-9 
Die EindeutigkeitWeiß 34-38Schw­arz 24-27Blau 12-14Rot 10-12 
Die Frömmigkeit /
Der Glaube		Weiß 31-35Schw­arz 24-27Violett 19-21  
Die GefahrRot 38-42Schw­arz 21-23Orange 13-15Gelb 13-15 
Die Unfreundlichkeit /
Das Abweisende		Grau 27-30Schw­arz 21-23Braun 19-21  
Der ZornRot 50-54Schw­arz 20-22Orange 7-9Grün 7-9 
Die AggressivitätRot 35-39Schw­arz 20-22Orange 7-9  
Die Kraft /
Die Stärke		Rot 27-30Schw­arz 19-21Blau 16-18  
Die GenauigkeitWeiß 19-21Schw­arz 16-18Blau 15-17Silber 7-9 
Die Gefühllosigkeit /
Die Gleichgültigkeit		Grau 30-34Schw­arz 15-17Weiß 15-17Silber 10-12Braun 7-9
Das GroßeBlau 20-22Schw­arz 15-17Gold 14-16Grau 10-12Rot 10-12
Das ModerneSilber 17-19Schw­arz 14-16Weiß 13-15Blau 11-13Orange 10-12
Die ErotikRot 53-57Schw­arz 14-16Rosa 11-13Violett 10-12 
Die Ewigkeit /
Das Unendliche		Blau 28-31Weiß 25-28Schw­arz 24-27  
Das UnmoralischeRot 24-27Violett 19-21Schw­arz 19-21Rosa 10-12 
Das HäuslicheBraun 24-27Grau 24-27Schw­arz 18-20Violett 7-9 
Das HässlicheGrau 24-27Braun 24-27Schw­arz 18-20Violett 7-9 
Die VerlogenheitGelb 21-23Violett 17-19Schw­arz 15-17Grün 10-12Braun 10-12
Die KonzentrationBlau 22-24Weiß 17-19Schw­arz 14-16Grau 11-13 
Die EifersuchtGelb 33-37Grün 16-18Schw­arz 14-16Violett 7-9 
Der GeizGelb 25-28Grau 20-22Schw­arz 12-14Braun 11-13Grün 10-12
Die SelbständigkeitBlau 27-30Grün 14-16Schw­arz 10-12Gold 8-10Gelb 7-9
Das DreieckigeGelb 17-19Grün 12-14Schw­arz 10-12  
Die FaulheitBraun 42-46Grau 11-13Schw­arz 9-11Violett 7-9 
Die LangeweileGrau 48-52Braun 17-19Schw­arz 7-9  
Die FestlichkeitGold 30-34Silber 16-18Weiß 12-14Schw­arz 12-14 
Das LauteRot 27-30Gelb 24-27Orange 22-24Schw­arz 11-13 
Die NachdenklichkeitGrau 25-28Blau 20-22Weiß 14-16Schw­arz 10-12Braun 8-10
Die SchnelligkeitSilber 27-30Rot 19-21Gelb 13-15Schw­arz 10-12 
Das UnsympathischeBraun 24-27Grau 17-19Violett 11-13Schw­arz 9-11Rosa 7-9
Das AlteGrau 40-44Braun 19-21Silber 10-12Schw­arz 9-11 
Das Verführerische /
Das Verlockende		Rot 33-37Violett 13-15Rosa 11-13Schw­arz 9-11Gold 7-9
Das AttraktiveRot 22-24Blau 13-15Gold 11-13Schw­arz 8-10 
Die SexualitätRot 48-52Rosa 10-12Violett 7-9Schw­arz 7-9 
Die DummheitBraun 23-25Grau 19-21Rosa 17-19Schw­arz 7-9 
Der NeidGelb 36-40Grün 21-23Grau 10-12Schw­arz 7-9 
Das Technische /
Das Funktionale /
Die Funktionalität		Blau 21-23Silber 18-20Grau 17-19Weiß 15-17Schw­arz 11-13
Das UngenießbareBraun 19-21Grau 16-18Grün 13-15Violett 11-13Schw­arz 11-13
Das IndividuelleViolett 21-23Silber 14-16Gelb 11-13Orange 10-12Schw­arz 9-11
Der LuxusGold 36-40Silber 12-14Rot 11-13Violett 10-12Schw­arz 7-9
Die Sachlichkeit /
Die Neutralität		Weiß 42-46Grau 17-19Blau 10-12Silber 5-7Schw­arz 5-7

Farbkontraste

Häufig werden folgende Kontrastfarben und Assoziationen angegeben.

Liste der Assoziationen zu Kontrastfarben
Schw­arzRosa
StarkSchwach
GrobZart
HartWeich
UnempfindlichSensibel
ExaktDiffus
GroßKlein
MännlichWeiblich

Die Liste der Assoziationen zu den Kontrastfarben Schwarz und Rosa belegt, dass die Farbe Schwarz mit den Attributen stark, grob, hart, unempfindlich, exakt, groß und männlich besetzt ist, während die Kontrastfarbe Rosa eher mit den Attributen schwach, zart, weich, sensibel, diffus, klein und weiblich verbunden wird.

Da sich diese Assoziationen völlig widersprechen, sollte man die Farben nur bewusst mit einander kombinieren.

Mein Einsatz der Farbe Schwarz

Da ich folgende Gefühle und Emotionen in meinem Auftritt in abgemilderter Form erzeugen will, die mit meinen Produkten in Zusammenhang stehen, habe ich mich bewusst für die Farbe Schwarz als eine punktuell eingesetzte Farbe im Internet entschieden.

Für die Genauigkeit meiner Analysen benutze ich als Text "Schwarz auf weißem" Papier.

Mit Blau zusammen unterstützt es mein Alleinstellungsmerkmal der Selbständigkeit und Neutralität sowie Sachlichkeit bei allen Analysen.

Mit Blau zusammen unterstützt es meine Konzentration und Nachdenklichkeit bei allen Problemen meiner Kunden, bis ich die ideale Lösung gefunden habe.

Mit Blau zusammen unterstützt es das Funktionale, die Funktionalität und das Technische, die Ergonomie.

Zusammen mit Blau und Rot unterstützt es meinen Wert der Stärke und Kraft, die erforderlich ist, um Hürden zu überwinden, damit meine Kunden einen Erfolg erzielen.

Aus ergonomischer Sicht gilt, dass schwarze Schrift auf hellem Hintergrund den höchsten Kontrast aufweist und somit am leichtesten zu lesen ist. Zudem ist schwarze Schrift am einfachsten auszudrucken.

Historische und etymologische Hintergründe zur Farbe Schwarz

Im westlichen Kulturkreis finden sich zahlreiche historische und etymologische Hintergründe zur Farbe Schwarz, welche die Assoziationen bis heute beeinflussen.

Es finden sich über 50 unterschiedliche Bezeichnungen und Schattierungen für die Farbe Schwarz.

Schwarz steht seit Urzeiten für die Nacht.

Vor allem junge Menschen bevorzugen Schwarz. Mit dem Alter nimmt die Vorliebe für Schwarz drastisch ab, da es alte Menschen noch älter aussehen lässt.

Als positive Attribute der Farbe Schwarz gelten: modisch, elegant, vornehm, repräsentativ, eindrucksvoll, sicher, teuer, groß, gewichtig, bedeutend (Statussymbole), individuell, das Gesicht betonend (bei Kleidung), abgrenzend, objektiv, sachlich, (technisch) modern, gewinnbringend (Schwarze Zahlen), beweiskräftig, verbindlich, wahr (Schwarz auf Weiß)

Als negative Attribute der Farbe Schwarz gelten: final, auf das Ende bezogen, auf das Ende gerichtet, tot, zukunftslos, hoffnungslos, traurig, schmutzig, schlecht, bösartig, schrecklich, pessimistisch, illegal, anarchisch, verboten, brutal, faschistisch, gleichmacherisch, auffällig, eng, eckig, hart, unbequem, schwer. Mit Violett zusammen steht es für introvertiert, geheimnisvoll sowie magisch. Mit Gelb zusammen steht Schwarz für egoistisch, untreu, verlogen, schuldig und böse.

In der christlichen Religion steht Schwarz für Tod und Trauer.

In der Farbpsychologie stellte man fest, dass Schwarz als weitere Farbe vielen anderen Farben ein negatives Attribut verleiht: Schwarz verschlechtert bzw. Schwarz gilt als Farbe der Negation. Im Extremfall kann Schwarz eine positive Bedeutung sogar negieren (Rot für Liebe kann mit Schwarz zusammen zu Hass werden).

Sehr viele negative Gefühle wurden und werden mit Schwarz in Verbindung gebracht.

Dies wurde sogar auf Schwarze Tiere (zum Beispiel Katzen) und Schwarz gekleidete alte Menschen übertragen, wobei bereits eine kurze, zufällige Begegnung mit diesen Unglück brächte. Nur Kaminfeger bringen Glück.

Gefärbte Schwarze Mönchskleidung war im Mittelalter die beliebteste.

Ab dem 16. Jahrhundert wurde Schwarz von den spanischen Habsburgern ausgehend zur weit verbreiteten Modekleidung.

Neben den Katholiken übernahmen auch die Protestanten zunehmend die Schwarze Kleidung.

Schwarze Kleidung wurde so alltäglich, dass bis ins 19. Jahrhundert die meisten Frauen in Schwarz heirateten.

Politisch steht die Farbe Schwarz für die Konservativen.

Im folgenden Kapitel geht es um die Farbe Silber.

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